I ICA-affären i Hemse, centralort på södra Gotland, får jag en smärre lingvistisk chock.

De stora, officiella, röda ICA-bokstäverna, monterade i relief på väggen ovanför bröddisken, säger: "Bröi". Ovanför läsk- och öl-avdelningen står det "Dricke" och ovanför tidningarna "Teiningar". Ovanför mjölkkylen "Majaräi".

Det är inte så ovanligt att butiker på Gotland använder lite gutamål eller dialektal stavning i marknadsföringen. Men det brukar gälla mindre butiker, och ofta handskrivna affischer, annonser i turistbladen och liknande.

Det är första gången jag sett att en stor, nationell kedja låtit en del av sitt annars så standardiserade utseende ge vika för en dialektal variant.

Överraskningen blir dessutom större eftersom alla tillfälliga plakat och affischer utanför butiken är på rikssvenska. "Välkommen till Högbyhallen" står det - inte "Välkummen te".

Finns det ICA-butiker i Jämtland där skyltarna är på jamtska? Dialektala ICA-inredningar i Skåne, i Dalarna eller andra delar av landet där man håller dialekten högt? Hur är det med ICA-affären i Älvdalen?

Sen kan man fundera på om skyltarna verkligen kommit till för gotlänningarna, eller om det mest är lokalfärg och exotism för turisterna.

"Teiningar" och "dricke" är ju rätt begripligt, även för fastlänningar (även om det kanske borde stavas "teininggar").

Men vad tror du man kan hitta under de här gutniska skyltarna? Gissningar välkomna!

• Flagar
• Plucknassel
• Godagar
• Främnes

Länkar: Mer gutamål på webben: gutamålsgillets hemsida. Missa inte listan med nygutniska ord, där "internet" har fått översättningsförslaget "världsgane" ("garnet", alltså nätet - med samma betydelse som det har i "fiskegarn").

Permalänk | Andra som länkat hit (0)