I det gamla Sovjet läste ryssarna sina tidningar Pravda och Izvestija bakifrån. Man visste att förstasidan bara innehöll proklamationer och propaganda. Om något intressant över huvud taget meddelades, fanns det längst bak i tidningen, som en notis längst ner på sidan, under någon oskyldig rubrik.

Samma läsart kan tillämpas på reklamen hos oss. Medan den broschyr jag häromdagen fick från Skandia på framsidan trosvisst utropar "Dina pengar växer starkt och långsiktigt", finns på sista sidan, nederst, ett diagram som visar att

• räntan sjunkit till sin lägsta nivå någonsin, och att
• totalavkastningen nu är negativ - det vill säga att våra insatta medel har minskat i värde.

Strax intill konstaterar man också, under den inte särskilt informativa rubriken "Vad händer med räntan", att "Tyvärr är det svårt att sia om framtiden."
Permalänk |